尽管出版发行业在营销策划上处于行业性落后，但一些具有远见卓识者已经以自己的大智大勇为我们展示了新的希望的曙光。最早在面对全社会的全国性媒体上为图书做广告的是浙江教育出版社，它的《中国少儿百科全书》红遍全国，至今余温尤在；后来又有社会其他行业的介入，如科利华对《学习的革命》的炒作更是前所未有，说国人家喻户晓也不过分。这些营销策划行为，虽然各界保贬不一，但它们对于中国出版发行业彻底告别过去，走向市场在营销方式上所具有的重大意义则是谁也否定不了的。这就是它们使我国的书业广告真正从行业圈子开始走向社会，使出版发行业的营销策划开始真正按照市场经济的原则进行市场运作。
《中国少儿百科全书》、《学习的革命》营销的冲击波尚无平息，中国书业开始急切寻找适合自己特点的传媒网络的时候，人们忽然发现，在传媒手段上，由于国际互联网的兴起，构建适合书业特点的传媒网络已经是可望又可及了。它的出现真可谓“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。特别是《中原书城》网站开办《中国书目大全》、《中国主要批销中心可供书目》、《中原书城可供书目》、《中原书城特价书库》、《中原书城电子读物》等栏目，致力于“中国书业信息第一港”的建设，使之囊括中国书业的所有主要信息，逐步形成“中国书业尽在中原书城，了解中国书业必看中原书城”的强大品牌气势和信息实力的举措，我们可以进一步确信，国际互联网络给中国书业带来的必将是极为广阔的发展前景。
为什么说国际互联网络最适合我们出版发行业的营销策划需要，它一是传播迅速。制作方法简单，不用发行队伍，随时做随时上网，立即传遍全球，为任何媒体所无法比拟；二是价位较低。由于网上宣传成本远远低于其他媒体，其价位优势更是为其他媒体无法攀比。正是这种价位优势才能使我们的图书宣传有了连续刊载的可能性；三是内容可以下载，读者既可以仔细阅读，也可以长期保存，便于读者慎重选择；四是形象直观，易懂易记。既具有电视传媒的突出特点，又有电视所不可能比拟的前台后台功能，既可以简明扼要地浏览前台，又可以从后台查询详细内容，且不受任何时间的限制；五是覆盖面大。它既不需要高昂的接受设备，又不要庞大的发行队伍，就可以无拘无束地传遍全世界；六是受众层次高。若论普及率，互联网现在还不如报刊与广播电视，但是若论受众层次，互联网用户则远远高于其他传媒。如果从潜在市场来看，互联网用户中的购书比率将远远高于其他受众用户。
当然，这也并不是说只要是互联网站就是出版发行业的最佳传媒，它还必须具备其他几个条件：一，它必须为大众所熟知，是知名网站；二，它要有较高的文化品位，而不是杂乱无章的“集贸市场”式的综合网站；三，要有较大的信息量，且具有较强的专业特色，能够吸引最广大的受众关注；四，要具有一定的权威性，既要可读，又要可信。这样的网站才是我们出版发行业所应该选择的传媒网络。
但是，任何事物都有其局限性，互联网也不例外。正所谓“尺有所短，寸有所长”。在现阶段，特别在我国，国际互联网络尚属发展阶段，其实它自身的优势还有待其他媒体的宣传与介绍。要利用它构建适合书业特点的传媒网络，就必须注意国际互联网络与传统传媒的互动，使双方优势互补，相映生辉。只有大家取长补短，优势互补，我们的事业才能不断走向新的胜利。中原书城网站与中华读书报联办《图书与网络》专刊，就是一次尝试。
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